Все за гроші. Українські медіа-групи домовились закодувати супутник

Українські медіа-групи збираються в 2018 році закодувати 23 національних телеканали в супутниковому ефірі і спробувати продати їх глядачу. Чи вийде?

Чотири найбільші медіа-групи досягли попередньої згоди відносно кодування відкритих телеканалів на супутнику. Орієнтовний дедлайн - весна 2018 року.

Зараз медіа-групи Інтер (Дмитра Фірташа, Сергія Льовочкіна і Валерія Хорошковського), StarLightMedia (Віктора Пінчука), україна (Рината Ахметова) і 1+1 (Ігора Коломойського) загалом транслюють 23 телеканали: Інтер, НТН, К1, К2, МЕГА, Піксель, Zoom, Enter-фільм, СТБ, ICTV, Новий, М1, М2, Оце, Україна, НЛО ТВ, Індіго TV, 1+1, 2+2, ТЕТ, ПЛЮСПЛЮС, УНІАН ТБ і Бігуді.

Умовили Інтер?

Кодування найбільшими ТВ-групами з абсолютно різними власниками супутникового ефіру стане безпрецедентною подією для всього медіа-ринку. Ще жодного разу вони не діяли в унісон. Про те, що українські канали на супутнику деякі гравці хочуть кодувати, повідомлялось ще у вересні. "Сьогодні три гравці готові закодуватись: це група 1+1, МГУ і ми", - розповів в інтерев`ю директор по стратегічному розвитку групи StarLightMedia Федір Гречанинов. В групі Інтер, в яку входить більше всього телеканалів, в нього тоді не було впевненості. Це був предмет перемовин.

"Інтер до останнього часу не підтримував впровадження системи кодування супутникового сигналу", - розповідає медіа-екперт, радник голови Нацради з питань ТВ і радіомовлення Сашко Глущенко. Адже, за його думкою, у випадку кодування сигналу трьох медіа-груп, 8 каналів Інтера лише виграли б і перетягнули б частину аудиторії на себе - глядачів, що не бажають платити.

Проте відразу декілька джерел на ринку повідомили, що Інтер таки вдалось переконати в необхідності кодування. "Офіційно про це оголосять на ТІМ (велику галузева конференція, яка пройде в перших числах листопада - Авт.). Якщо говорити про Інтер, то ми ніколи не були проти кодування", - розповідає один з інсайдерів в самій групі. За його словами, медіа-група сподівається, що мовлення вдасться закодувати вже на весні 2018 року.

Чи є тут гроші

як вважає Сашко Глущенко, перемовники від медіа-груп змогли переконати Інтер, озброївшись основними аргументами - на кодуванні вдасться заробити. "Адже в кабельному ТВ і IPTV у медіа-груп вже вийшло заробити в цьому році перші помітні гроші", - відзначає експерт. Нагадаємо, що після того як національна валюта в 2014 році обвалилась і почалась криза, медіа-групи почали відчайдушно шукати джерела додаткового заробітку. Однієї реклами в ефірі було недостатньо, а власники-олігархи також збідніли, щоб продовжувати дотувати свої медіа-активи - вливати в них сотні мільйонів щорічно. В результаті у медіа-груп в минулому році вийшло змусити основних кабельних операторів платити їм за доступ до їх контенту (реклами?). "Моє припущення - спільні доходи медіа-груп в цьому році можуть скласти десятки мільйонів гривень", - розповів Федір Гречанинов.

Телевізійники сподіваються, що за тією ж накатаною дорогою вони підуть і в супутниковій трансляції своїх каналів. За оцінками керуючого партнера консалтингової групи E&C Анатолія Фроленкова, зараз за супутникове ТВ легальним провайдерам платять менше 0,2 млн. абонентів. "Звичайно, після кодування їх число може збільшитись. А от вже відсоток росту буде залежати від самих операторів і їх маркетингових дій", - уточнює аналітик. Загальна кількість домогосподарств, що обладнані супутниковими антенами, в Україні зараз біля 4,5 млн. Сашко Глущенко чув прогнози медійників: лише біля мільйона домогосподарств платити все одно не будуть і залишаться дивитись телеканали у відкритому доступі.

Грошей поки що небагато

Однак прогноз експертів більш песимістичний. У медіа-груп навряд вийде вмовити багатьох українців, що звикли до безкоштовного ТБ, розлучитись навіть з невеликими грошима. Наприклад, за розрахунками засновника BigDataUa Сергія Бойка, 30-40% абонентів в містах перейде з безкоштовного супутника на не закодований ефірний сигнал Зеонбуду. І лише 20-25% віддасть перевагу на користь кабельного ТБ. У Глущенка схожий прогноз: "Аудиторія супутника, скоріше всього, перейде на Т2 (відкрите цифрове ефірне ТБ). Ментально ці глядачі не готові почати оплачувати те, що діставалось завжди безкоштовно", - говорить він. Медіа-експерт додає, що багато буде залежати в 2018 році від того, ви відімкнуть в Україні аналогове ефірне мовлення. Воно, як і "цифра", є відкритим для глядача типом мовлення. І аналог до цих пір дивляться в Україні мільйони абонентів.

Кодовані канали чотирьох медіа-груп хочуть повісити на дві DTH-платформи (провайдери супутникового ТБ), XTRA TV (належить групі ТРК Україна) і Viasat (1+1). За інформацією LIGA.net, у StarLightMedia і Інтера не буде своїх супутникових провайдерів. Також медійники майже домовились з постачальником самого рішення по кодуванню. Ним, скоріше за все, стане компанія Verimatrix. З точки зору абонента підключатися до платного пакету "українського розважального ТБ" буде не так просто. Доведеться купити "прошиту" приставку (за аналогією з тим, як зараз глядачі дивляться цифровий пакет Т2). "Дуже складно монетизувати споживача, який вже витратив кошти і придбав обладнання. Тим більше, змусити придбати або замінити наявний тюнер менш продвинутим операторським приймачем", - відзначає Глущенко.

Неможна забувати: крім каналів чотирьох медіа-груп, на супутнику, скоріше за все, ще залишаться мовники, які не підтримають кодування. Це наприклад, окремі новинні українські канали (скажімо, П`ятий канал Петра Порошенка), або взагалі російське ТБ.

30.10.2017, 10:54 1372

• Провайдери можуть не транслювати – ICTV2, «1+1 Україна» та «Оце» більше не є частиною універсального медіасервісу
• Три українські канали повернулися на супутник
• Viasat Україна: телеканал в HEVC повернули в MPEG-4
• Заява Ріната Ахметова щодо активів Медіа Група Україна
• Невдачі з кодуванням та загрози карантину – що буде з ринком платного телебачення?